經(jīng)濟茶座：暑期“神劇”怎么不播了？

■公共傳媒扮演著“社會教師”的角色，應(yīng)當(dāng)傳播推動社會發(fā)展進步的正能量，不應(yīng)沉湎于迎合某些人口味而帶來的利益中

暑假到了，翻遍家里100多個電視頻道，能給孩子正能量的節(jié)目，寥寥無幾。

“神馬情況？西游記、喜羊羊呢？暑期‘神劇’怎么不播了？”——網(wǎng)友的調(diào)侃，道出大家對多年來暑期節(jié)目千篇一律的厭煩，但仔細琢磨也另有一番滋味：暑期“神劇”雖然乏味，畢竟是電視臺對孩子們聊表心意，現(xiàn)在，或許由于孩子們很難創(chuàng)造廣告利潤，所以一些電視臺連這種“乏味的心意”也省了。

打開電視，多少能聞到一股功利與浮躁的氣息。

這種功利，體現(xiàn)為一窩蜂地模仿：一檔談話節(jié)目收視大漲，廣告大增，就有多家跟進。主持人居高臨下咄咄提問，參與者丟掉尊嚴崩潰痛哭，專家團現(xiàn)場分析當(dāng)眾發(fā)難……卻少有人關(guān)注問題的深層原因并探討解決之道。

剛被廣電總局“亮黃燈”的選秀節(jié)目，也一度占領(lǐng)電視臺黃金時段，各方大賺。草根英雄固然需要勵志，但如此遍地開花，觀眾也會覺得“紅燒肉天天吃沒了滋味”。

這種功利，還體現(xiàn)為對觀眾的“煎熬”：多年前，電影佳作均在黃金時段播出，而今，多半將好片子延至夜里10點半以后播出并數(shù)次插播廣告。熬紅觀眾雙眼，只為讓“垃圾時段”也賺來利潤。

而浮躁之風(fēng)，體現(xiàn)為制作粗劣的電視劇和綜藝節(jié)目鋪天蓋地。“雷劇”頻現(xiàn)，混淆歷史；一些綜藝節(jié)目以藝人嬉鬧互諷和拙劣模仿為主要內(nèi)容，垢染世風(fēng)。

許多人開始懷念只有黑白電視、只有兩三個頻道的歲月。

——30年前，筆者是《跟我學(xué)》、《星期日日語》的忠實觀眾，雖聽不太懂人家說啥，但節(jié)目呈現(xiàn)出來的異域文化、風(fēng)俗習(xí)慣、自然地理，深深地吸引了我。如今，有哪家電視臺舍得花大價錢引進并播放這類語言學(xué)習(xí)節(jié)目？

——20年前開播、每周一次的《正大劇場》，用《簡愛》、《基督山伯爵》、《霧都孤兒》、《老人與海》那深厚的文化積淀，滋養(yǎng)了一代人的成長。上世紀80年代的《紅樓夢》等電視劇，曾被嘲“化妝土、節(jié)奏慢”，撫今追昔，若非有定力，怎能拍出這種經(jīng)得起時間檢驗、堅守中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典？

公共傳媒身負公共文化服務(wù)職責(zé)，扮演著“社會教師”的角色，應(yīng)當(dāng)傳播推動社會發(fā)展進步的正能量，不應(yīng)沉湎于迎合某些人口味而帶來的利益中。更何況，我國的電視臺不是私企，什么來錢干什么，作為事業(yè)單位，其日常運營享受財政撥款，其傳播渠道占據(jù)社會資源，觀眾對其播什么、怎么播，還是有話語權(quán)的。

打個比方，電視節(jié)目是商品，電視臺是商店，咱們觀眾是消費者。不是買方?jīng)]眼光沒品位，近年來，好節(jié)目仍然深受觀眾喜愛。劣質(zhì)節(jié)目橫行的癥結(jié)，在于電視臺這一“商店”已結(jié)成同盟，壟斷了流通渠道，于是商品即節(jié)目雖劣質(zhì)咱卻沒的選，讓爛片有了收視率；價格即廣告占據(jù)的不可再生的時間成本雖高，咱也得忍。忍著忍著大家居然忘了：電視臺能開張，咱也是納過稅的！

讓電視臺切實履行公共服務(wù)職能，為百姓提供質(zhì)優(yōu)價廉的文化產(chǎn)品，光叫停個別選秀節(jié)目還不夠。在這個“流通渠道”還不具備放開條件的當(dāng)下，管理部門應(yīng)當(dāng)從百姓利益出發(fā)，加強監(jiān)管，完善制度，如采取適當(dāng)量化廣告時段、時長，限制選秀、談話節(jié)目總量等措施，破除這一行業(yè)“產(chǎn)品差、價格高、利潤厚”的發(fā)展怪圈，讓更多的“優(yōu)質(zhì)商品”上架。 

《 人民日報 》（ 2013年08月05日 17 版）