蹲點(diǎn)·沉下去，觀察中國·資源型城市轉(zhuǎn)型之路①：文化資源“重燃”千年窯火

瓷器還有沒有文章可做？

立足于瓷不能丟，文化底蘊(yùn)和工藝水準(zhǔn)是不會(huì)枯竭的資源

盡管景德鎮(zhèn)在市場化生產(chǎn)方面暫時(shí)落后一步，但千年瓷都的文化底蘊(yùn)和工藝水平，仍然是其他地方無法比擬的。景德鎮(zhèn)尋找轉(zhuǎn)型之路，首先要看清自己真正的優(yōu)勢在哪里。

“痛定思痛，大家深刻體會(huì)到，發(fā)展以工藝瓷、高端瓷和高科技瓷為主的陶瓷產(chǎn)業(yè)，無論如何不能丟。在深厚陶瓷文化和歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，發(fā)展好陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為大家的共識(shí)。”景德鎮(zhèn)市發(fā)改委副主任張鈞說，“陶瓷是‘泥與火的藝術(shù)’，本身就是創(chuàng)意。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)由來已久，并具有無可比擬的特色與優(yōu)勢。”

“以老城區(qū)、老工廠陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用為核心，打造陶瓷全業(yè)態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈、可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)綜合體，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重塑‘中國瓷都’世界品牌。”江西省陶瓷工業(yè)公司總經(jīng)理、景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司董事長劉子力對(duì)景德鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿信心。

目前，示范區(qū)吸引了660余家企業(yè)入駐，近500名中外藝術(shù)家在此創(chuàng)作交流，其中國家級(jí)大師數(shù)十人。每年有成千上萬的境內(nèi)外陶藝家前來創(chuàng)作交流，加上從事陶瓷工業(yè)的10萬大軍，形成了龐大的陶瓷文化創(chuàng)意隊(duì)伍。

在自身商業(yè)模式不夠成熟的情況下，景德鎮(zhèn)積極引進(jìn)外地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。“香港樂天陶社等一批具有影響力的企業(yè)進(jìn)駐，改變了以前的單一格局，極大地豐富和提升了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意。”景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠廠長汪建中說。

景德鎮(zhèn)樂天陶社總監(jiān)、美籍華人高嘉慶介紹說，他們主要為世界各國熱愛陶藝的藝術(shù)家、教師和學(xué)生提供一個(gè)交流與創(chuàng)作的平臺(tái)。他自己已在這里過了3個(gè)春節(jié)。外來的陶藝家平均待一個(gè)月，長者達(dá)半年。僅2012年就接待了來自國外的陶藝家約180名。

每周五晚上7時(shí)至9時(shí)，樂天陶社會(huì)邀請(qǐng)來自世界各國的陶藝家舉辦講座、授課、示范表演，分享自己的創(chuàng)作心得。每逢節(jié)假日，則舉行“創(chuàng)意集市”，樂天陶社提供攤位，為在校大學(xué)生提供平臺(tái)展示自己的作品，出售給顧客。

“周圍都是做陶瓷的人，都是行家里手，氛圍很好，也很容易溝通。”樂天陶社創(chuàng)始人、全國政協(xié)委員鄭祎對(duì)景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)氛圍很滿意。

目前，景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)既有獨(dú)立法人模式的國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)陶研所，以及法藍(lán)瓷、誠德軒、紅葉陶瓷、玉風(fēng)陶瓷、瓷立方等規(guī)模較大的實(shí)體，也有如雕塑瓷廠、建國瓷廠等國有企業(yè)改制后的“公司+工作室”創(chuàng)意基地模式，還有專事文化國際交流的三寶國際陶藝村。

“復(fù)建復(fù)燒古窯的文化創(chuàng)意使瀕臨倒閉的古窯民俗博覽區(qū)重生，還帶動(dòng)了景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)！”景德鎮(zhèn)市古窯民俗博覽區(qū)管理處主任陳武平說。2009年至2012年，古窯接待游客從103萬人次增加至210萬人次，景德鎮(zhèn)接待游客人數(shù)從1077萬人次增加至2001萬人次。

還要調(diào)整哪些配套政策？

要為創(chuàng)意尋找商業(yè)模式，加強(qiáng)文化創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)人等人才培養(yǎng)

景德鎮(zhèn)近年來的低迷，從根本上講源于面向市場的商業(yè)模式的落后，重整資源，也還要突破這個(gè)瓶頸。憑借景德鎮(zhèn)的工藝底蘊(yùn)，一旦找到合適的商業(yè)模式，陶瓷產(chǎn)業(yè)東山再起只是時(shí)間問題。

景德鎮(zhèn)市鵬飛建陶有限責(zé)任公司以有1400多年歷史的景德鎮(zhèn)瓷雕為創(chuàng)意，研制出“浮雕凹凸木紋磚”，高仿真檀木、花梨木等珍貴木材，具有實(shí)木真實(shí)自然的肌理和感覺，廣泛地應(yīng)用于客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房和陽臺(tái)。

在建陶行業(yè)不景氣的大氣候下，文化創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新催生“浮雕凹凸木紋磚”實(shí)用新型專利和版權(quán)產(chǎn)品，自2012年7月投放市場以來，該公司已經(jīng)生產(chǎn)浮雕凹凸木紋磚近100萬平方米，被搶購一空，目前訂貨已到2013年下半年。

如果鵬飛建陶是傳統(tǒng)制瓷工業(yè)融入創(chuàng)意后在市場脫穎而出，法藍(lán)瓷則融合東西方美學(xué)，以新穎而大膽的瓷藝創(chuàng)作理念，從一定意義上說，開創(chuàng)了“新瓷器時(shí)代”。

法藍(lán)瓷創(chuàng)立于2001年，翌年，在紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得年度最佳收藏品第一名，改變了百年來世界陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的歷史。如今，法藍(lán)瓷已熱銷到50多個(gè)國家，全世界有近6000個(gè)銷售點(diǎn)。2012年，公司營業(yè)收入1.3億多元，出口額1413萬元。

法藍(lán)瓷創(chuàng)始人、總裁陳立恒說，“法藍(lán)瓷是由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’的宣示，先由中國設(shè)計(jì)再由歐美品牌代理，可望成為未來的發(fā)展趨勢。”

不過，許多在一線工作的公司負(fù)責(zé)人和陶藝家都談到發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的共同問題：資金、人才。盡管自2008年至2012年，財(cái)政部先后五批下達(dá)景德鎮(zhèn)財(cái)力性轉(zhuǎn)移支付資金8.8億多元，省級(jí)財(cái)政配套1.1億元，但這些投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

汪建中坦言，按照規(guī)劃和設(shè)想，景德鎮(zhèn)國際陶瓷雕塑博物館、大師工作室、景德鎮(zhèn)市大學(xué)生陶瓷創(chuàng)業(yè)孵化基地等項(xiàng)目的建設(shè)，需要大額資金，而僅靠該廠目前的經(jīng)營狀況無法自籌。該廠還有一大批上世紀(jì)五六十年代建造的老廠房，由于資金短缺，一直未能正常維修和改造。廠區(qū)內(nèi)還有近200戶住戶，無力進(jìn)行搬遷。

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院副教授朱云莉認(rèn)為，作為全國唯一一所陶瓷院校，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院比較注重繪畫方面人才的培養(yǎng)，但對(duì)利坯、材料等方面知識(shí)的傳授相對(duì)較少。現(xiàn)在要發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要加強(qiáng)文化創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)人和陶瓷鑒賞和評(píng)論人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。