三聯(lián)韜奮書店“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”底氣何來

探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

據(jù)了解，此次三聯(lián)韜奮書店借鑒其他地區(qū)的書店經(jīng)營(yíng)模式，與樓上雕刻時(shí)光咖啡店進(jìn)行合作，同時(shí)開始試營(yíng)業(yè)。到18日，雕刻時(shí)光也將正式24小時(shí)營(yíng)業(yè)。三聯(lián)書店主要營(yíng)業(yè)面積用于銷售圖書，雕刻時(shí)光提供咖啡、餐飲、創(chuàng)意產(chǎn)品等。

像增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品、舉辦文化活動(dòng)、調(diào)整書目、與咖啡店合作這樣的方法，三聯(lián)韜奮書店都考慮過，有的已經(jīng)開始，有的還在籌劃。“但一定會(huì)適量，我們不想讓書店‘變味兒’。”張作珍明確地說，“我們所做的一切改變都先要獲得讀者的認(rèn)可，因?yàn)橛凶x者才有真正的市場(chǎng)。”

“此次三聯(lián)24小時(shí)書店的嘗試，對(duì)實(shí)體書店而言有幾點(diǎn)啟示。一是通過延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，彌補(bǔ)常規(guī)經(jīng)營(yíng)下的營(yíng)銷不足，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)；二是與咖啡店、文創(chuàng)產(chǎn)品等捆綁經(jīng)營(yíng)，從多元化經(jīng)營(yíng)路徑探路持續(xù)發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)和實(shí)際的反饋來看，它的品牌打造也是成功的。”郝振省表示，這種模式在推廣上尚有困難，可推行的范圍或相對(duì)有限，“三聯(lián)書店位于繁華街區(qū)，具備位置優(yōu)勢(shì)，又有北京的文化氛圍作底襯，才有可能經(jīng)營(yíng)持平或微盈利。其他實(shí)體書店可能還要深挖潛力，進(jìn)行適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型嘗試。”

支持實(shí)體書店措施不斷

針對(duì)實(shí)體書店發(fā)展舉步維艱的現(xiàn)狀，我國(guó)相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策措施加以扶持——

12城市試點(diǎn)實(shí)體書店扶持

2013年7月12日，財(cái)政部文資辦與國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行管理司共同向試點(diǎn)省市財(cái)政廳（局）、新聞出版局發(fā)文，開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作。

首批試點(diǎn)城市包括北京、上海、南京、杭州、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12個(gè)城市，每個(gè)城市可推薦不超過5家實(shí)體書店，包括具有一定社會(huì)知名度和品牌影響力的民營(yíng)書店和國(guó)營(yíng)書店，主要針對(duì)民營(yíng)書店。

9000萬元獎(jiǎng)勵(lì)56個(gè)優(yōu)秀實(shí)體書店

2013年，國(guó)家通過文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金安排9000萬元，對(duì)三聯(lián)韜奮書店、先鋒書店等56個(gè)規(guī)模較大、社會(huì)知名度和品牌影響力較高的優(yōu)秀實(shí)體書店進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，用于幫助其購置軟硬件設(shè)備、支付房租、彌補(bǔ)流動(dòng)資金不足。

圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)免征增值稅

2014年初，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布通知，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。

各地也在積極探索對(duì)實(shí)體書店的扶持之策——

上海市自2012年起每年投入1500萬元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，其中500萬元用于定向支持各類實(shí)體書店，尤其是形成專業(yè)定位和品牌影響的民營(yíng)、中小型書店。

江蘇省通過省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對(duì)部分實(shí)體書店進(jìn)行資助，2007年到2012年的5年間，總計(jì)扶持金額達(dá)1850萬元。

浙江省杭州市自2012年起，在相關(guān)專項(xiàng)資金中單獨(dú)設(shè)立民營(yíng)書店專項(xiàng)扶持資金，每年安排300萬元，并根據(jù)實(shí)際需要適當(dāng)增加，以資助、貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式扶持民營(yíng)書店健康持續(xù)發(fā)展。

北京市從2013年7月10日起就發(fā)展扶持實(shí)體書店政策公開征求意見。

（金晶 記者 王薇薇整理）